KØBENHAVN – Modebranchen har fået sit hidtil største samtaleemne i efteråret. Torsdag den 1. oktober kl. 10.00 lancerede Zara Re{form} Vol. 1 – den første kollektion i det toårige samarbejde mellem den spanske high street-kæde og den legendariske couturier John Galliano. John Galliano Zara-projektet er dermed blevet en realitet, og det markerer samtidig designerens første store kollektion, efter at han forlod Maison Margiela.
Konceptet er simpelt – og radikalt. Galliano starter ikke med blanke mønstre, men med tøj, Zara allerede har solgt. Arkivstykker som en hvid bomuldsskjorte, en enkel calico-slipkjole, en trenchcoat og en caban er blevet taget fra hinanden, draperet og omformet til nye silhuetter. »Authored by couturier John Galliano. Built from our memory, made for now«, lyder Zaras egen beskrivelse af kollektionen.
FAKTA
- Hvad: Re{form} Vol. 1 – John Gallianos første kollektion for Zara
- Lancering: 1. oktober 2026 kl. 10.00 CEST på Zara.com
- Prisspænd: 29,99–999,99 dollars
- Samarbejdet: Strategisk aftale indgået 17. marts 2026, minimum to år
- Kampagne: Fotograferet af Steven Meisel, video med silhuetter, blonder og voluminøse snit i sort-hvidt
- Forpremiere: Intim fremvisning i et hôtel particulier i Le Marais, Paris, aftenen før lanceringen
Hvad er John Galliano x Zara-samarbejdet?
Da Zara og Inditex den 17. marts 2026 offentliggjorde den strategiske samarbejdsaftale med John Galliano, rystede det modebranchen. Aftalen løber over mindst to år, og den Gibraltar-fødte designer – som Inditex’ bestyrelsesformand Marta Ortega Pérez offentligt har kaldt den designer, hun »altid har beundret mest« – skal designe en række sæsonkollektioner med udgangspunkt i Zaras egne historiske arkiver.
For Galliano er det et markant comeback. Han var kreativ direktør hos Givenchy fra 1995 til 1996, hos Dior fra oktober 1996 til marts 2011 og hos Maison Margiela fra 2014 til 2024, hvor han fratrådte i december 2024. Siden har han været væk fra branchen i mere end to år. At hans første store projekt nu er for en high street-kæde og ikke et couturehus, understreger, hvor meget magtforholdene i modeverdenen har forskudt sig.
Fra arkiv til nutid: Sådan er Re{form} Vol. 1 skabt
Galliano har selv beskrevet arbejdsprocessen i et skriftligt interview: Han udvalgte en række arkivstykker fra Zaras garderobe – trench, frakke, caban og andre klassikere – og brugte dem som prototyper for noget nyt. »Jeg kaldte stykkerne ind, og det lyder måske skørt, men jeg begyndte at føre en dialog med dem«, forklarede han. Reglen var, at intet måtte designes fra bunden; alt skulle omformes fra sin struktur.
Resultatet er en kollektion, hvor det genkendelige bliver overraskende. Haveinspirerede farver som olivengrøn, kaki, mint, lyseblå, gyldenbrun og okker møder film noir-toner af orkidepink, lilla, turkis og syregrøn. Blandt højdepunkterne er Tri-Chic-tasken – inspireret af Gallianos kontroversielle forårs/sommer 2000 »Clochard«-kollektion for Dior – som kan bæres på tre måder, herunder som rygsæk. Hattemager Stephen Jones har omformet Zaras hovedbeklædning til blondehåtter, voksede bøllehatte og optrævlede strikhuer. Dertil kommer sømandsstøvler, T-strop-hæle i læder, operahandsker og knæhøje strømper.
Priser, kampagne og lancering
Kollektionen kunne købes fra torsdag morgen kl. 10.00 dansk tid på Zara.com, og i USA var den tilgængelig online fra kl. 4.00 om morgenen østkysttid. Priserne spænder fra 29,99 til 999,99 dollars – et spænd, der afspejler både Zaras tilgængelighed og Gallianos couture-ambitioner.
Markedsføringen er kørt som en regulær luksuslancering. Kampagnen er fotograferet af Steven Meisel, og en ledsagende video viser silhuetter, blonder, voluminøse snit og flydende stoffer i sort-hvidt. Aftenen før lanceringen samlede Zara en snæver kreds til en intim fremvisning i et hôtel particulier i Le Marais i Paris – et format, der normalt er forbeholdt de store luksushuse.
| Detalje | Fakta |
|---|---|
| Lancering | 1. oktober 2026 kl. 10.00 CEST |
| Kollektion | Re{form} Vol. 1 |
| Prisspænd | 29,99–999,99 USD |
| Samarbejde annonceret | 17. marts 2026 |
| Varighed | Mindst to år |
| Zaras omsætning, 1. halvår 2026 | 13,783 mia. euro (+4,81 %) |
Gallianos vej tilbage til rampelyset
John Gallianos karriere er en af modehistoriens mest dramatiske. Han forlod Dior i marts 2011 efter en veldokumenteret sag om racistiske og antisemitiske udtalelser, hvorefter han gennemgik behandling for misbrug. Siden arbejdede han sig langsomt tilbage: først hos Oscar de la Renta, siden som kreativ direktør for Maison Margiela fra 2014 til 2024.
Vejen har ikke været uden modstand. Tidligere i år blev planerne om en stor retrospektiv udstilling om Galliano på Metropolitan Museum of Arts Costume Institute og den tilhørende Met Gala aflyst efter massiv kritik – kun en måned efter annonceringen. At Zara alligevel satser på ham som ansigtet for sin mest ambitiøse satsning til dato, viser, hvor stærkt modebranchen ønsker ham tilbage.
Zaras langsigtede satsning på luksus
Galliano-samarbejdet er ikke et enkeltstående stunt, men kulminationen på en strategi, Zara har forfulgt, siden Marta Ortega Pérez blev bestyrelsesformand i 2022. Kæden har tidligere samarbejdet med couturedesignere som Narciso Rodríguez og Stefano Pilati samt med profiler som Kate Moss og Steven Meisel. Under Milano Fashion Week i september åbnede Zara en pop-up på La Pelota med en kapselkollektion af filminstruktør Luca Guadagnino og industridesigner Stefano Baisi – over 200 dele til både mænd, kvinder og hjemmet.
Lanceringen er timet til at modprogrammere Paris Fashion Week, hvor forårs/sommer 2027-kollektionerne vises fra 28. september til 6. oktober. Torsdagens program bød på shows fra blandt andet Chloé, Balenciaga, Schiaparelli og Isabel Marant – mens Zara stjal overskrifterne uden at være på den officielle kalender. Flere modekommentatorer peger på, at timingen er bevidst: to dage efter Jonathan Andersons Dior-show og midt i modeugens tætteste program. Læs mere om mode og luksus på Watan News’ danske modeside.
Det sker på et tidspunkt, hvor Zara ellers halter efter resten af Inditex-koncernen. I første halvår af regnskabsåret 2026 omsatte kæden – inklusive Zara Home og Lefties – for 13,783 milliarder euro, en vækst på 4,81 procent i forhold til de 13,15 milliarder euro året før. Galliano-satsningen skal løfte både synlighed og brandværdi i premiumsegmentet.
Konklusion
Med Re{form} Vol. 1 har John Galliano fået sin mest synlige platform i årevis, og Zara har fået sit hidtil største luksusstatement. Om kunderne vil betale op til knap 1.000 dollars for et stykke omformet Zara-tøj, vil de kommende ugers salgstal vise. Én ting er sikkert: grænsen mellem high street og haute couture er netop blevet markant tyndere.
