Tre ud af fire rejsende synes, bæredygtighed er vigtig
Tre ud af fire rejsende synes nu, at bæredygtighed er vigtig, når de træffer rejsebeslutninger, viser Trip.com Groups 2026 Sustainable Travel Consumer Report, der blev offentliggjort den 27. oktober 2026. Undersøgelsen blandt 8.777 respondenter i 29 markeder i fire regioner viser, at 56,8 % nu bevidst vælger mere bæredygtige løsninger, når de rejser.
Sammen med rapporten har Trip.com Group lanceret My Travel Impact, en ny funktion i Trip.com-appen, der samler den rejsendes mere bæredygtige valg inden for hoteller, fly og tog i ét overblik.
“At gøre rejser til en positiv kraft for den verden, de forbinder, er et fælles ansvar,” sagde Jane Sun, administrerende direktør for Trip.com Group. “Vi mener, at enhver rejse kan gøre en forskel, og vi arbejder på at gøre bæredygtighed til en del af rejseoplevelsen.”
Hvad motiverer grønnere valg — og hvad holder rejsende tilbage
Miljøansvar var den vigtigste motivation for at vælge mere bæredygtig rejse, nævnt af 52,5 % af respondenterne, efterfulgt af at bevare destinationer for fremtidige generationer med 50,8 %. Næsten halvdelen, 44,4 %, pegede også på mere autentiske rejseoplevelser.
Højere priser er fortsat den største barriere, nævnt af 37,1 % af de rejsende, efterfulgt af besvær eller ekstra indsats med 29,8 % og vanskeligheder med at identificere mere bæredygtige løsninger med 27,1 %. Pris (64,1 %) og kvalitet og komfort (61,8 %) er fortsat de vigtigste overvejelser, når man vælger rejse.
FAKTA: Hovedresultater på et øjeblik
- 75,4 % af de rejsende synes, bæredygtighed er vigtig, når de træffer rejsebeslutninger.
- 56,8 % vælger bevidst mere bæredygtige rejseløsninger.
- Rapporten bygger på 8.777 respondenter i 29 markeder i fire regioner.
- My Travel Impact samler certificerede bæredygtige hotelophold og anslåede emissionsbesparelser fra fly og tog i ét overblik.
- 62,0 % af de rejsende har ændret mindst ét aspekt af en rejse på grund af ekstremt vejr.
Sådan fungerer My Travel Impact
My Travel Impact bygger på tre dele af rejsen. For hoteller tæller den nætter på hoteller med Trip.coms Certified Sustainable-mærke, som bygger på anerkendt tredjepartscertificering. For fly viser den anslåede undgåede emissioner ved at vælge flymuligheder med lavere emissioner, hvor sammenlignelige data findes, ved hjælp af Travel Impact Model, som anbefales af Travalyst. For tog viser den anslåede emissionsbesparelser ved at vælge tog frem for benzinbiler, hvor sammenlignelige data findes.
Funktionen svarer på en efterspørgsel, som rapporten dokumenterer: Tydelige bæredygtige mærker topper listen over, hvad rejsende ønsker mest fra online rejsebureauer, nævnt af 41,6 %, mens 32,7 % ønsker et overblik over bookingernes CO2-aftryk. Næsten to tredjedele, 64,2 %, siger, at mere bæredygtige rejsetilbud vil påvirke deres valg af bookingplatform.
Yngre rejsende fører udviklingen
Generation Z og millennials viser det stærkeste engagement i mere bæredygtig rejse. Næsten syv ud af ti Gen Z-rejsende (69,5 %) valgte bevidst mere bæredygtige rejseløsninger, mod 63,0 % af millennials, 50,6 % af Generation X og 40,6 % af boomers. Mere end tre fjerdedele af Gen Z (76,7 %) siger, at mere bæredygtige tilbud vil påvirke deres valg af online rejsebureau.
Trip.com Group samarbejder med branchepartnere, herunder Global Sustainable Tourism Council (GSTC) og Travalyst, for at understøtte troværdig certificering og ensartede emissionsdata, mens ansvarlig rejsevejledning fra organisationer som WWF bidrager til de praktiske råd, der deles med rejsende.
Ekstremt vejr ændrer allerede rejseplanerne
Ekstremt vejr ændrer allerede, hvordan folk rejser: 62,0 % af de rejsende har ændret mindst ét aspekt af en rejse på grund af det. Næsten tre ud af ti (29,9 %) udskød eller omlagde en rejse, 23,6 % ændrede sæson eller tidspunkt for rejsen, og 21,9 % skiftede destination.
Naturoplevelser og udendørs destinationer (41,6 %), naturskønne togrejser (34,1 %) og besøg på mindre kendte destinationer med færre mennesker (32,7 %) fører listen over de tilbud, som rejsende siger vil forbedre deres oplevelse. God offentlig transport eller mobilitet med lavere CO2-aftryk (56,0 %) og beskyttelse af natur- og kulturarv (50,6 %) vil mest øge deres interesse for at besøde en destination.
Læs også, hvordan byer bygger grønnere transport for besøgende: Chiang Mai lancerer grøn el-sporvogn for smart city-turisme.
