VALLETTA — Mere end 1.000 delegerede og 200 af verdens førende rejse- og turistdirektører er i denne uge samlet på Malta til det 26. World Travel & Tourism Council (WTTC) Global Summit, hvor bæredygtig vækst og grøn rejse stod i centrum — sammen med en stærk ny prognose: Europas rejse- og turismesektor ventes at vokse med 3,1 procent i 2026.
Topmødet, der blev afholdt fra den 7. til den 9. oktober i Mediterranean Conference Centre i Valletta under temaet “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”, samlede ledere fra den offentlige og den private sektor for at drøfte de kræfter, der omformer, hvordan verden rejser — fra kunstig intelligens og konnektivitet til de klimapres, der tvinger destinationer til at gentænke vækst.
Et topmøde formet af bæredygtighed
Bæredygtighed løb som en rød tråd gennem det tre dage lange program. Paneler undersøgte, hvordan destinationer kan fremme turismevækst uden at skade lokalsamfundene, og bæredygtig vækst, destinationers konkurrenceevne og tilgængelighed stod på den officielle dagsorden. WTTC’s præsident og administrerende direktør Gloria Guevara opfordrede regeringer til at skabe de rette betingelser for vækst — herunder gnidningsfri rejser, stærkere konnektivitet, talentudvikling og støtte til bæredygtig vækst.
Blandt hovedtalerne var den tidligere canadiske premierminister Justin Trudeau, den tidligere spanske premierminister José María Aznar, EU-kommissær for bæredygtig transport og turisme Apostolos Tzitzikostas samt Nick Adams, den første amerikanske særlige udsending for turisme. Blandt de delegerede var også direktører fra Hilton, IHG, Four Seasons, Capital A, Trip.com Group og MSC Group.
Europas turismeudsigt for 2026
Prognosen, der blev præsenteret på topmødets åbningspressekonference den 7. oktober, viser, at Europas rejse- og turismesektor vokser med 3,1 procent i 2026 — hurtigere end den bredere europæiske økonomi og mere end de 2,6 procent, sektoren voksede i 2025. De internationale besøgendes forbrug i Europa ventes at stige med 5,8 procent, mens forbruget på fritidsrejser stiger med 3,1 procent og forretningsrejser med 4,2 procent.
Globalt viser WTTC’s tal, at sektoren sidste år bidrog med rekordhøje 11,6 billioner dollars til verdensøkonomien — 9,8 procent af det globale BNP — og understøttede 366 millioner job. Trods geopolitiske udfordringer ventes den globale sektorvækst at nå 2,5 procent i år.
Grøn rejse i vækstens centrum
For den grønne rejsebevægelse var topmødets budskab, at vækst og bæredygtighed skal planlægges sammen. WTTC fremlagde otte politiske prioriteter for europæisk turisme og advarede om, at stigende besøgstal kun skaber varig værdi, når de følges af bedre destinationsforvaltning, investeringer i arbejdsstyrken og infrastruktur. Luftfart og konnektivitet, destinationsudvikling og ændrede rejseforventninger blev også drøftet — de praktiske byggesten for rejser med lavere klimaaftryk.
Værtslandet Malta illustrerer indsatsen: WTTC forventer, at rejse og turisme vil bidrage med 4,9 milliarder dollars til Maltas økonomi i 2026, svarende til 16,9 procent af landets BNP, og understøtte mere end hvert femte job. I 2025 steg turismens BNP-bidrag på Malta med 16,8 procent — den højeste årlige stigning i Europa.
Delhi vært for topmødet i 2027
På den afsluttende session annoncerede WTTC, at New Delhi skal være vært for det 27. globale topmøde i 2027, valgt blandt 21 interesserede destinationer. Indiens turismesektor bidrog med 263,6 milliarder dollars til landets økonomi i 2025, og WTTC skønner, at den kan nå 527 milliarder dollars i 2036.
FAKTA
- Begivenhed: Det 26. WTTC Global Summit, 7.–9. oktober 2026
- Sted: Mediterranean Conference Centre, Valletta, Malta
- Tema: “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”
- Omfang: 1.000+ delegerede, 200+ direktører, 100+ talere fra over 100 lande
- Europa-prognose 2026: rejse- og turismevækst på 3,1 procent, besøgendes forbrug op 5,8 procent
- Malta: turisme bidrager med 4,9 mia. dollars (16,9 % af BNP) i 2026
- Vært 2027: New Delhi, Indien
Valletta-topmødet viste en branche, der er sikker på væksten, men stadig mere bevidst om, at rejsens fremtid afhænger af at forvalte den vækst bæredygtigt. For fortalere for grøn rejseform er testen nu, om topmødets løfter bliver til reel politik — og reelt mindre CO₂-tunge rejser. Mere klimastof findes på vores klimaside.
