VALLETTA — World Travel and Tourism Councils 26. globale topmøde åbnede onsdag i Valletta på Malta og samler mere end 1.000 delegerede — herunder over 200 direktører og 60 regeringsrepræsentanter — til tre dages drøftelser om fremtidens globale rejser, med bæredygtig vækst solidt på dagsordenen.
Topmødet, der holdes i Mediterranean Conference Centre i den maltesiske hovedstad, varer fra 7. til 9. oktober og beskrives bredt som branchens vigtigste årlige begivenhed. WTTC’s formand Manfredi Lefebvre kaldte det “turismens Davos”, og flagskibsbegivenheden flytter hvert år til et nyt værtsland.
FAKTA
- Hvad: Det 26. WTTC globale topmøde, 7.–9. oktober 2026, Valletta, Malta
- Hvem: Mere end 1.000 delegerede, 200+ rejse- og turismedirektører, 60 regeringsrepræsentanter, 100+ talere
- Tema: Innovation, modstandsdygtighed, bæredygtighed og langsigtet vækst
- Europa-prognose: Rejse og turisme vokser 3,1 % i 2026 — hurtigere end den øvrige økonomi
- Malta: Turismen ventes at bidrage med 4,9 mia. USD i 2026; sektorvæksten på 16,8 % i 2025 var den højeste i Europa
Topmødet i hovedtræk
WTTC’s præsident og administrerende direktør Gloria Guevara sagde, at det tre dage lange arrangement samler indflydelsesrige ledere fra den offentlige og private sektor for at forme sektorens globale kurs. Valletta, der er på UNESCOs verdensarvsliste, blev valgt som vært for sin kulturelle betydning og sin position i Middelhavet.
På åbningspressemødet sagde Guevara, at rejse og turisme “fortsat viser bemærkelsesværdig modstandsdygtighed”, og hun pegede på sektorens genopretning og fortsatte overpræstation i forhold til den globale økonomi som helhed.
Malta Tourism Authoritys administrerende direktør Carlo Micallef sagde, at landet sigter mod at spille en meningsfuld rolle i den globale turisme, mens turismeminister Jo Etienne Abela sagde, at topmødet samlede branchens “tunge drenge” for ikke kun at drøfte økonomisk vækst, men også menneskelige oplevelser.
Delegerede ved WTTC’s globale topmøde 2026 i Valletta på Malta, hvor bæredygtig vækst topper dagsordenen.
Tallene bag fremstødet
På åbningspressemødet offentliggjorde WTTC sit seneste økonomiske udsyn, som understreger, hvorfor bæredygtig vækst nu er branchens centrale samtale:
- Europa: Rejse og turisme ventes at vokse 3,1 % i 2026 mod 2,6 % i 2025. De internationale besøgendes forbrug ventes at stige 5,8 %, mens forbruget på fritidsrejser ventes at vokse 3,1 % og på forretningsrejser 4,2 %. Sektoren understøtter i dag omkring hvert tiende job i Europa.
- Globalt: Rejse og turisme bidrog sidste år med 11,6 billioner USD til økonomien — 9,8 % af verdens BNP — og understøttede 366 mio. job, næsten hvert niende job på verdensplan. Trods fortsat geopolitisk og økonomisk usikkerhed ventes sektoren at vokse 2,5 % i 2026 og dermed overgå den globale økonomi.
Guevara sagde, at yderligere tal for det europæiske marked vil blive offentliggjort under topmødet.
Maltas satsning på bæredygtig turisme
Malta blev valgt som vært efter at have leveret Europas stærkeste turismepræstation. WTTC’s Economic Impact Research viser, at sektoren i 2026 ventes at bidrage med 4,9 mia. USD til Maltas økonomi — 16,9 % af landets BNP — og at understøtte mere end hvert femte job.
I 2025 noterede Malta den højeste årlige stigning i rejse- og turismens BNP-bidrag blandt alle europæiske økonomier med 16,8 % mod et europæisk gennemsnit på 2,6 %. De internationale ankomster steg fra 2,75 mio. i 2019 til fire mio. i 2025, anført af besøgende fra Storbritannien, Italien og Polen, mens de internationale besøgendes forbrug ventes at overstige 4 mia. USD i 2026.
Længere fremme venter WTTC, at rejse og turisme vil bidrage med 6,5 mia. USD til Maltas økonomi i 2036 og understøtte mere end 90.000 job — næsten en fjerdedel af al beskæftigelse i landet.
Micallef sagde, at Maltas langsigtede strategi bevæger sig mod turisme af høj værdi året rundt, der gavner lokalsamfundene, samtidig med at landets særlige identitet bevares — en model, som bæredygtighedseksperter i stigende grad fremhæver som skabelonen for destinationsledet grøn rejsevirksomhed.
Bæredygtighed rykker i centrum
Malta Tourism Authoritys formand Charles Mangion sagde, at destinationer må gentænke, hvordan de tiltrækker besøgende, samtidig med at turismevæksten balanceres med ansvarlighed. Turismen, sagde han, har været central for Maltas udvikling — den skaber job, mens besøgende får mulighed for at opleve maltesisk kultur og lokalsamfund.
Mangion nævnede forbrugernes skiftende forventninger, geopolitisk usikkerhed, ændrede rejsepræferencer og klimaforandringer som sektorens centrale udfordringer og sagde, at der er brug for langsigtet tænkning, så turismen leverer meningsfulde fordele til lokalsamfundene og de mennesker, der giver destinationerne deres karakter.
Bæredygtighedstråden løber gennem topmødets erklærede fokus på innovation, modstandsdygtighed, bæredygtighed og langsigtet vækst — et skift, der afspejler den bredere branchetrend, hvor miljø- og sociale standarder indlejres i den almindelige destinationsledelse i stedet for at blive behandlet som særskilte initiativer.
Lavemissionsrejser i Middelhavet: cykelturister på en kystpromenade.
Relateret læsning
Bæredygtig luksusrejse: Fem eco-resorts, der beviser, at bæredygtighed kan være overlegen
Hvad sker der nu
Topmødet fortsætter til fredag den 9. oktober med sessioner om investeringer, modstandsdygtighed og bæredygtig destinationsudvikling. Yderligere WTTC-data om det europæiske marked ventes inden afslutningsceremonien, og turismeministre ventes at holde bilaterale samtaler i marginen.
Konklusion
Med Europas rejsesektor på vej til at overgå den øvrige økonomi i 2026 og den globale turisme, der understøtter hvert niende job, sætter Maltas topmøde spot på branchens største spørgsmål: hvordan man kan fortsætte med at vokse uden at slide på de destinationer og lokalsamfund, der gør rejser værd at foretage. Svarene, der forhandles i Valletta i denne uge, vil forme, hvor bæredygtigt rejsningens næste årti bliver.
