De Forenede Nationer har udsendt generalsekretær António Guterres’ budskab til verdens turismedag. FN’s mødedækning lagde teksten frem den 16. september 2026. Her står, at dagen markeres den 27. september. Overskriften er “Harness Artificial Intelligence to Build Inclusive, Sustainable Tourism”.
Guterres skriver, at dagen “fejrer de mange måder, hvorpå turisme forbinder kulturer og beriger liv”. I år spørger den også, hvilken fremtid vi ønsker for turismen. Temaet er angivet sådan: “Digital Agenda and Artificial Intelligence (AI) to Redesign Tourism”. Han siger, at temaet afspejler en af de forandringer, han kalder bestemmende for vores tid. Det er hans ord, ikke et tal i noten.
Hvor gæsterne ender
Budskabet siger, at kunstig intelligens ændrer, hvordan rejsende vælger destinationer, hvordan branchen arbejder, og hvordan rejseoplevelser bliver til. Den kan styrke små virksomheder, forbedre service og skabe nye muligheder. Så kommer advarslen: lades den ukontrolleret, kan den lede turister til de samme få steder og platforme og lade mange værdifulde destinationer tilbage. Noten nævner hverken steder eller platforme og giver ingen tal for ankomster, indtægt eller job. Samlingen af gæster er hans advarsel, ikke en optælling.
“Teknologi må tjene menneskeheden,” skriver han. Turismens ansatte, lokalsamfund og nye destinationer skal være med til at forme det, der kommer. Det kræver investering i digitale færdigheder, bredere adgang til teknologi og at nytten tilfalder de mennesker og steder, der gør turisme mulig. Han opfordrer til en digital fremtid for turismen, der er åben, inkluderende og menneskelig, og til at bruge redskaberne til bæredygtig udvikling for alle.
Teksten er et budskab til dagen. Den varsler ikke et budget, en værtsby eller bindende regler for kunstig intelligens i rejser. De eneste datoer er 16. september 2026 og oplysningen om, at verdens turismedag markeres den 27. september.
